蒋军:传播的本质:一切营销即传播!

2020-08-08 21:07:04 admin 0
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这两年,看大家讨论传播的问题很多:互联网时代,营销即传播,4P皆传播,当然,我认同这种观点。

不过,营销即传播,10多年前就已经有传播学派的专著论述了。4P皆传播,是刘春雄老师首先提出,本人很受启发,真正是击中互联网时代营销本质的。

矛盾由此而来,有人认为广告时代已经宣告终结了,他们的理由是:广告是灌输的,靠一句广告语来征服消费者,进而他们推论出,品牌要解体了,甚至要消亡了。他们认为品牌就是人为制造或者臆造出来欺骗消费者的东东。因此,品牌其实没有什么方法,有好产品,就可以做出好品牌。

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关于品牌、销量,是结果还是过程等问题,我在几个月前已经专门撰文论述,因为时间关系,或者我觉得没有必要纠结于此,快速多变的时代,还是少谈些主义,多干点实事。以下是我的主要观点。

广告的本质就是推销产品

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广告,字面意思是广而告之,本身就是传播之意。依靠一个广告语成功的例子,其实只有两个原因,很久以前是因为信息不对称,喊出去就能传达到位,成功了;现在呢,一句好的广告语成功了,你只看到的所谓成功,纯属一叶障目罢了,这种成功是系统致胜。

以前是传播,靠大众,靠覆盖,靠集中,靠中心化;现在的广告,靠创意,靠制作,靠口碑,靠互联网精准投放。但本质还是传播,只是这种传播的工路径和方式已经变化。


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